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反復効果（mere exposure effect）は、心理学において使用される用語で、人々が何度も接することである対象や情報に対して好意的な態度を持ちやすくなる現象を指します。つまり、ある対象に何度も接することで、その対象に対する好意や好感度が高まるという効果です。

反復効果は、広告やマーケティング、人間関係などの様々な領域で応用されています。例えば、広告メッセージやブランドロゴが何度も繰り返し表示されると、消費者はその広告やブランドに対してより好意的な印象を持つ傾向があります。また、社交場などで他人と何度も接することで、その他人に対する好意や親近感が高まることもあります。

反復効果のメカニズムには、認知の親和性や情報処理の効率化、覚えやすさなどが関与しています。反復によって対象が馴染みのあるものとなり、脳はそれをより安全で好ましいものと解釈しやすくなると考えられています。

ただし、反復効果は一概にポジティブな効果とは限らず、過度の反復によって飽きが生じる場合や、対象が本来の魅力や品質を持っていない場合には逆効果となることもあります。