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単位バイアス（Unit Bias）は、心理学および行動経済学の用語であり、人々が特定の単位や容量を基準として商品やサービスを評価する傾向を指します。具体的には、商品の容量やサイズが大きい方がコストパフォーマンスが高いと認識される傾向や、特定の単位（例えば、1個、1杯、1回など）が人々の購買行動に影響を与える傾向があります。

単位バイアスは、選択の際に人々が直感的に使う基準として機能し、意思決定に影響を与えることがあります。例えば、飲み物を注文する際に大きいサイズを選びがちであったり、商品の価格を単位当たりの価格で比較することが多いといった具体的な行動が挙げられます。

単位バイアスの理解は、マーケティングや商品設計において重要です。企業は、単位バイアスを利用して商品の魅力を高めたり、消費者の選択行動を誘導する戦略を構築することができます。また、消費者自身も単位バイアスに対する認識を高めることで、より合理的な選択を行うことができるかもしれません。